Niet langer wachten op een klik
Mensen zoeken door de komst van AI op fundamenteel andere manieren. Als marketingbureau geloven wij erin dat we onze klanten moeten positioneren op de plaatsen waar hun klanten zich bevinden. Door de komst van ChatGPT advertenties naar Europa kunnen we vanaf nu ook op deze nieuwe plaats adverteren voor onze klanten.
Deze lancering markeert een fundamentele verschuiving van het marketing landschap. Bedrijven hoeven niet langer te wachten tot een prospect op een losse link klikt, maar kunnen direct inhaken op gesprekken die potentiële klanten met AI hebben gevoerd. Wij zien hierdoor een duidelijk verschuiving in het zoeklandschap nu AI hier meer en meer geïntegreerd in worden.
De oude vs. de nieuwe manier van adverteren
Generative engine optimization en adverteren binnen verschillende AI-platforms vereisen een andere denkwijze dan traditionele zoekmachinemarketing.
Bij ‘traditionele’ zoekadvertenties bieden adverteerders op statische zoekwoorden. De gebruiker ziet een lijst met links, moet doorklikken naar diverse websites en vervolgens zelf de informatie verzamelen om een aankoopbeslissing te nemen.
In het geval van generatieve AI-Advertenties worden deze dynamisch en contextueel getriggerd op basis van de lopende conversatie. De gebruiker voert een dialoog waarin de AI als actieve consultant fungeert. De advertentie verschijnt als gesponsorde content direct onder het gegenereerde antwoord. Dit probeert de agent te doen op het moment dat de kans het groots is dat de potentiële klant doorklikt.
1 miljard dollar in minder dan 200 dagen
Eind augustus 2026 kregen adverteerders in 31 Europese markten (waaronder Nederland) direct toegang tot deze advertentieruimte via het Adverteerders Manager Platform. Voor merken en bedrijven die voorop willen lopen in hun marktbewerking, spreken de cijfers van deze uitrol voor zich:
- Hoge commerciële intentie: Uit de gegevens blijkt dat ongeveer 20% van alle prompts in ChatGPT een directe commerciële intentie bevat. Gebruikers vragen de AI actief om consumentenproducten te vergelijken, de beste lokale dienstverleners te zoeken, reizen te plannen of abonnementen af te wegen. Mensen gebruiken de chat als een persoonlijke adviseur.
- Snelle adoptie door adverteerders: Vlak na de openstelling in Europa doorbrak de advertentietak van OpenAI in minder dan 200 dagen de grens van een 1 miljard dollar. Dit bewijst dat adverteerders over de hele breedte, van retail tot dienstverlening, de enorme potentie van dit nieuwe kanaal direct omarmen.
- Massaal bereik zonder persoonsdata: ChatGPT bedient wereldwijd inmiddels meer dan een miljard wekelijkse actieve gebruikers. De Europese advertenties worden getoond aan gebruikers van de gratis en Go versies. Vanwege de strenge Europese privacywetgeving (AVG) werkt de targeting volledig zonder gepersonaliseerde tracking; advertenties worden uitsluitend gekoppeld aan de taal, de locatie en de directe inhoud van het gevoerde gesprek.
Onze aanbevelingen voor succesvol adverteren op ChatGPT
- Breng de klantdialoog in kaart: Analyseer welke vragen je ideale doelgroep aan AI voorlegt, of ze een specifiek product zoeken, diensten vergelijken of een dagelijks probleem willen oplossen. Koppel je aanbod deze specifieke scenarios en klantenbehoeften.
- Start met een geïsoleerd testbudget: Aangezien deze advertentievorm voor iedereen nieuw is, adviseren wij een apart testbudget te reserveren. Hiermee kun je direct data verzamelen over welke gesprekscontexten de hoogste conversie opleveren (of dit nu directe online verkopen, boekingen of leads zijn), nog ruim voordat de advertentieruimte oververzadigd raakt.
- Bouw aan merkautoriteit binnen AI: Betaalde advertenties presteren aanzienlijk beter wanneer het taalmodel (de LLM/AI) je bedrijf in de tekst zelf ook herkent als een relevante, betrouwbare optie. Het combineren van de gesponsorde content met een merk dat op een natuurlijke manier in de antwoorden van de AI naar voren komt, wekt optimaal vertrouwen bij de consument of zakelijke koper.
De toekomst van online adverteren?
Ik verwacht dat de komst van de mogelijkheid tot adverteren in ChatGPT het online advertentielandschap behoorlijk zal gaan veranderen. Door dit goed in te richten gaat het mogelijk zijn om je potentiële klant nog sneller, directer en op een bepaalde manier zelfs persoonlijker aan te spreken.
Vooralsnog is dit alles nog onbewezen. Toch denk ik dat hier hele grote kansen liggen voor iedereen die het aandurft om hiermee aan de slag te gaan. Klinkt dit interessant en durf jij het aan? Dan help ik je daar graag mee!
Benieuwd naar hoe wij je kunnen helpen
bij adverteren op ChatGPT?
