AI ontwikkelt zich razendsnel. En ook Google beweegt volop mee. Werk je met Google Ads Search, dan merk je dat al langer: Google stuurt steeds sterker op automatisering. Een van de nieuwste functies daarin is AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk.
Maar wat betekent dat concreet? Wat heb je eraan? En wat levert het op in de praktijk? In deze blog lees je stap voor stap hoe AI Max werkt, wat mijn eerste ervaringen zijn en waar je als adverteerder op moet letten.
Wat is AI Max in Google Ads?
AI Max is een uitbreiding binnen Google Ads Search die kunstmatige intelligentie inzet om je campagnes slimmer aan te sturen. Volgens Google is het een pakket met verbeteringen voor targeting en advertentiemateriaal voor campagnes in het zoeknetwerk.
Belangrijk om scherp te hebben: AI Max is dus niet hetzelfde als Performance Max. Performance Max draait over meerdere Google-kanalen heen. AI Max richt zich juist volledig op Search.
Wat is AI Max in Google Ads?
In plaats van te optimaliseren op basis van zoekwoorden en advertenties, optimaliseert het op basis van intentie, content en bestemming.
AI Max grijpt in op twee hoofdzaken:
- Zoektermen matchen
- Componentoptimalisatie
Met die twee onderdelen optimaliseert Google je advertenties realtime en past het systeem je boodschap aan op de zoekintentie van je doelgroep.
Zoektermen matchen
Zoektermen matchen gebruikt technologie voor breed zoeken, technologie op basis van componenten en technologie op basis van landingspagina’s om het campagnebereik te verbeteren. Je beheert deze functie op advertentiegroepniveau en analyseert de uitkomsten in het zoektermenrapport, waar het matchtype als AI Max verschijnt.
Zie het als een volgende stap na brede zoekwoorden. Brede zoekwoorden kijken al verder dan de exacte zoekopdracht. AI Max trekt dat principe nog verder door. Het systeem kijkt namelijk niet alleen naar wat iemand nu zoekt, maar ook naar signalen daaromheen, zoals:
- Eerdere zoekopdrachten.
- Demografische en gedragskenmerken.
- Historische zoekintentie.
- Alle andere gebruikersgegevens waar Google toegang toe heeft, maar die wij niet kunnen zien.
Componentoptimalisate
Zoektermen matchen gebruikt technologie voor breed zoeken, technologie op basis van componenten en technologie op basis van landingspagina’s om het campagnebereik te verbeteren. Je beheert deze functie op advertentiegroepniveau en analyseert de uitkomsten in het zoektermenrapport, waar het matchtype als AI Max verschijnt.
Zie het als een volgende stap na brede zoekwoorden. Brede zoekwoorden kijken al verder dan de exacte zoekopdracht. AI Max trekt dat principe nog verder door. Het systeem kijkt namelijk niet alleen naar wat iemand nu zoekt, maar ook naar signalen daaromheen, zoals:
- Eerdere zoekopdrachten.
- Demografische en gedragskenmerken.
- Historische zoekintentie.
- Alle andere gebruikersgegevens waar Google toegang toe heeft, maar die wij niet kunnen zien.
Eerste inzichten
Na twee maanden van testen en een ‘’uitgebreid diepte-interview’’ met een Google Ads expert (een maand geleden heb ik met een Google Ads expert gebeld voor exacte uitleg) zijn er een aantal inzichten die naar boven zijn gekomen:
Landingspagina’s zijn leidend
De prestaties van AI Max staan of vallen met je landingspagina’s. Op basis van mijn gesprek met de expert lijkt Google met AI Max duidelijk richting een opvolger van Dynamic Search Ads (DSA) te bewegen.
AI Max haalt de meeste informatie ook van jouw landingspagina’s af, maar genereert op basis hiervan én op basis van de zoekintentie van de bezoeker ook realtime tekstaanpassingen.
Zorg dus dat je landingspagina’s inhoudelijk scherp zijn. Maak je pagina’s specifiek. Schrap vage copy. Geef context. Want precies daar haalt AI Max zijn input vandaan.
Bron: Google.com
Keywordless targeting is de toekomst
25% van adverteerders gebruikte in 2025 een slimme campagne of feature die volledig is gestuurd door het algoritme van Google. Het gebruik van brede zoekwoorden, Performance Max (PMax)-campagnes, DemandGen-campagnes en nieuwe features zoals AI Max is duidelijk toegenomen.
Die ontwikkeling zet door. In 2026 verschuift SEA steeds verder van zoekwoorden naar intentie.
Vroeger stelden we lijsten met zoekwoorden samen. Nu begrijpt Google’s AI zelf wat iemand bedoelt, niet alleen wat iemand letterlijk intikt als zoekwoord.
De nieuwe AI Max functie speelt hier een grote rol in. Deze nieuwe vorm van targeting breidt zoekwoorden automatisch uit op basis van context, intentie en websitecontent. Het algoritme kijkt dus niet alleen naar termen, maar vooral naar signalen. Op basis daarvan koppelt het de juiste advertenties aan de juiste zoekopdrachten.
Performance wisselt per branche
Bij e-commerce klanten zien we tot nu toe de beste resultaten. Dat verbaast niet. E-commerce-accounts bevatten vaak veel producten, categorieën en pagina’s. Daardoor heeft Google meer input om mee te werken. Werk je in leadgeneratie of in een nichemarkt met een strakke accountstructuur? Test dan extra kritisch. Daar ligt de nuance vaak anders.
Gecontroleerd inzetten is belangrijk
Ga niet blind live. Test gericht.
Google biedt experimenten aan waarbij het systeem je verkeer verdeelt tussen:
- Eén controlegroep zonder AI Max
- Eén testgroep met AI Max
Zo beoordeel je op basis van je eigen data of AI Max echt iets toevoegt.
Tijdens mijn tests zag ik bijvoorbeeld dat bepaalde automatisch gekozen eind-URL’s niet goed aansloten op de advertentiegroepstructuur. Volgens Google was de pagina relevant, maar binnen de logica van het account klopte die keuze niet.
Werk je met productcategorieën en advertentiegroepen die strak per categorie zijn ingericht? Analyseer die data dan goed. Schakel bijvoorbeeld alleen tekstaanpassing in en laat URL-uitbreiding uit.
Werk je met leadgeneratie campagnes? Dan pakt URL-uitbreiding soms juist wél goed uit, omdat de juiste landingspagina daar minder voorspelbaar is. Maak dus bewust een keuze. Test. Vergelijk. Stuur bij.
Wat kun je er mee?
Om AI Max optimaal te gebruiken:
- Monitor zoektermen voor incrementele vraag.
- Beoordeel de prestaties van assets aan de hand van uitgaven en conversies.
- Controleer welke landingspagina’s AI selecteert.
- Gebruik de inzichten om nieuwe zoektermen te vinden.
- Overweeg AI Max op plekken waar je normaal DSA of Performance Max inzet.
Wat levert het op?
Hier moet je scherp blijven. AI Max levert niet per definitie betere resultaten op. Maar het kan zeker wel!
Hier liggen de kansen om je concurrentie te verslaan:
- Schaalbaarheid: Je bent niet meer beperkt door je eigen zoekwoordenonderzoek. De AI vindt de ‘gap’ in de markt voor jou. Zo bereik je meer mensen en vergroot je de kans op meer verkeer, conversies en winst.
- Efficiëntie: Je besteedt minder tijd aan handmatig optimaliseren. Gebruik die tijd voor analyse, strategie en creatie.
- Relevantie: Omdat de advertentie real-time wordt samengesteld, sluit de boodschap naadloos aan bij de vraag van de zoeker. Dit verhoogt je kwaliteitsscore en verlaagt je kosten.
Het resultaat hangt sterk af van je account, je landingspagina’s en je manier van testen.
DSA op steroïden
Vanaf september stopt Google met DSA. AI Max neemt het over. Of je nu gebruikmaakt van dynamische zoekadvertenties, automatisch gegenereerde content of brede zoektermen op campagneniveau, dit kun je de komende maanden verwachten in aanloop naar de automatische upgrades in september:
- 15 april: je kunt vrijwillig upgraden. Een upgrade functie is aanwezig in jouw Google Ads account.
- Vanaf september: Google zet campagnes met oude DSA-instellingen automatisch om naar AI Max.
Het wordt sterk aanbevolen om vroegtijdig handmatig te migreren om volledige controle en toezicht te behouden.
Bron: Google.com
Mijn advies: Reserveer een gedeelte van je budget voor experimenten en houdt een scherp oog voor deze DSA-versie op steroïden. Test actief tot september. Kijk niet alleen naar losse metrics, maar naar het totaalplaatje. Leg je inzichten vast en stuur actief bij. Maak jezelf vertrouwd met deze nieuwe functionaliteit en maak het eigen. Zo benut je de kansen van AI, zonder het stuur uit handen te geven.
