Een nieuw kanaal
9 juni stond het er opeens tussen: AI Assistant. Een nieuw kanaal in de analytics properties. Een duidelijke stap naar het meetbaar maken van het verkeer uit verschillende LLMS zoals ChatGPT, Gemini en Claude.
Een interessante stap die genomen wordt door Google. Het is in mijn ogen toch weer een teken waarin zij erkent dat de zoekmachine een stapje terug gaat doen. De klantreis begint namelijk steeds vaker vanuit AI. Het start met een vraag, en als jouw website het antwoord kan bieden, dan heb je kant om als relevante bron meegenomen te worden.
Nieuw primair kanaal
- Organic search
- Paid search
- Direct
- Referral
- Cross network
En nu dus ook de AI assistant.
Zie je nu het verkeer als AI assistant terug? Dan is GA4 het verkeer van de AI agents aan het categoriseren. Hierbij hoort wel een kanttekening: Het verkeer uit AI overviews, zoals je die terugziet in de zoekresultaten van Google, vallen niet onder AI assitant. Deze worden toegekend aan organic search.
Wat kun je met deze data
Ook gaat dit kanaal je inzicht kunnen geven in vragen als:
- Hoe gedragen AI klikkers zich op de site
- Levert AI ook extra conversies op
- Welke content werkt wel, en welke vooral niet
Samengevat, het levert inzicht in data die al beschikbaar was, maar nu eenvoudiger onderverdeeld is.
Hoe nu verder
Pagina’s die goed scoren vanuit AI-verkeer verdienen extra aandacht. Zorg dat deze pagina’s helder zijn opgebouwd, concrete vragen beantwoorden en voldoende context bieden. Denk aan duidelijke tussenkoppen, korte alinea’s, interne links, FAQ’s en inhoud die laat zien dat je weet waar je het over hebt.
Ook is het belangrijk om realistisch te blijven. GA4 meet alleen bezoekers die daadwerkelijk doorklikken naar je website. Het laat niet zien hoe vaak je merk of website genoemd wordt in een AI-antwoord zonder klik. Ook zie je niet welke prompt iemand heeft ingevoerd. AI Assistant geeft dus geen compleet beeld van je zichtbaarheid in AI-tools, maar wel een eerste concreet meetpunt.
Voor marketeers en ondernemers is dit vooral een signaal van waar de markt naartoe beweegt. Zoekgedrag verandert. Mensen oriënteren zich via Google, social media, marketplaces én AI-assistenten. Wie online goed vindbaar wil blijven, moet dus niet alleen denken in zoekwoorden, maar ook in vragen, context en bruikbare antwoorden.
AI Assistant in Google Analytics maakt die verandering voor het eerst beter meetbaar. En dat maakt het een kanaal om serieus in de gaten te houden.
Benieuwd wat AI-verkeer voor jouw
website kan betekenen?
