Google blijft bewegen
Google is (nog steeds) de grootste zoekmachine ter wereld. Met de integratie van Gemini in de zoekresultaten blijven ze nog heer en meester in de wereld van zoekopdrachten. Om op deze positie te blijven, voert Google doorlopend experimenten en updates uit. De meest recente data laat zien dat er in 2023 maar liefst 861.139 tests en experimenten zijn uitgevoerd. Dit resulteerde in 4.781 lanceringen
Van deze reguliere updates merk je relatief weinig. Daarnaast heb je nog de Core updates. Dit zijn updates die veel aandacht krijgen, juist omdat het de uitkomst van je vindbaarheid nog wel eens flink kan wijzigen.
Wat is een Google Core Update?
Naast de kleine verbeterpuntjes die in reguliere updates (lanceringen) worden opgenomen, voert Google dus grote algoritme updates door. Core Updates zijn bedoeld om de kwaliteit van de zoekresultaten en de zoekervaring te verbeteren. De Core updates worden dan ook altijd wereldwijd uitgerold.
In tegenstelling tot de reguliere updates, worden Core updates aangekondigd en afgekondigd. Maar Google deelt nooit de volledige specificaties van de update.
Wat is het verschil tussen Core Updates en andere algoritme-updates?
Behalve dan het aantal updates, zijn er een aantal specifieke zaken die het verschil tussen de duizenden updates en Core updates:
- Core updates worden aangekondigd
- Ze zijn dan ook erkend door Google
- Het betreft grote wijzigingen in het algoritme. Dit in tegenstelling tot de reguliere updates
- De Core updates richten zich op relevantie, betrouwbaarheid en informatievoorziening. Reguliere updates richten zich vaak op één specifiek onderdeel.
- Core updates hebben invloed op alle vormen van websites. De reguliere updates kunnen zich ook toespitsen op een specifieke branche.
Hoe vaak zijn er Core updates?
Als we kijken naar de afgelopen jaren, mogen we als stelregel aanhouden dat er 4 Core updates per jaar zijn. Dit komt in de praktijk overeen met ongeveer 1 per kwartaal. Maar als we dan naar afgelopen jaar kijken (2025) zien we dat er 3 Core updates zijn geweest en 1 Spam update:
- March Core update 2025 (13 maart 2025)
- June Core update 2025 (30 juni 2025)
- August Spam update 2025 (26 augustus 2025)
- December Core update 2025 (11 december 2025)
Dit jaar (op het moment van schrijven) hebben er al 2 Core updates en een Spam update plaatsgevonden. Deze hebben dus al plaatsgevonden in Q1 van 2026.
Een update duurt ongeveer 2 á 3 weken om uit te rollen. Al zijn er uitzonderingen. Zo was er een uitrol in maart 2024 die 45 dagen duurde.
Wat kan het gevolg zijn?
Als we uitgaan van wat we regulier zien bij onze klanten, dan kunnen we stellen dat de gevolgen zowel positief als negatief zijn. Zelfs binnen één account. Dit betekent vaak dat er pagina’s korte tijd klimmen, terwijl andere juist dalen, om daarna te stabiliseren. Het stabiliseren kan zowel op de nieuw verworven posities zijn, als wel op de oude posities. Wanneer pagina’s hoger of lager stabiliseren, dan kan dit door de update komen.
Hoe omgaan met de gevolgen
Zie je een dip? En blijft die dip? Dan kun je aan de slag! Dan is het belangrijk om gestructureerd te analyseren waar de oorzaak zit. In de praktijk beginnen wij daarbij vaak met het raadplegen van betrouwbare bronnen en een inhoudelijke analyse van de getroffen pagina’s. Hierbij is een favoriet toch wel Search Engine Journal. Zij komen vaak relatief snel met conclusies van derden en geven een goed inzicht in de pijnpunten. Daarnaast gaan we aan de slag om te zien waar het kwalitatief fout gaat op de gedaalde pagina’s.
Zaken die we graag controleren na een zichtbare daling:
- De getroffen content:
- Hoe lang is de tekst?
- Is de pagina informatief genoeg, of juist (te) oppervlakkig?
- Spelfouten?
- Zijn de volgende onderdelen relevant:
- Meta titel?
- Meta description?
- Koppenstructuur?
- H1, H2’s, etc.
- Zijn er afleidende advertenties/CTA’s?
- Is het ook op mobiel goed te lezen?
- Hoe verhoudt de content zich tot de pagina’s die niet gedaald zijn of gestegen zijn?
Afgaande op de uitkomst van de siteanalyse en de informatie uit verschillende externe bronnen kan er gestart worden om de pagina’s weer op peil te krijgen.
Hoelang duurt herstel?
Dat is altijd maar de vraag. En eerlijk: er is niet echt één antwoord. Wat we wel weten, is dat je niet hoeft te gaan wachten op de volgende Core update hopende op herstel. Wanneer je hebt geconcludeerd wat de waarschijnlijke redenen van daling zijn, kun je hier alvast mee gaan starten. Ook de kleine updates van Google kunnen je weer terug op niveau brengen.
Dan nog, brengt dit geen garantie van herstel of groei met zich mee. Maar (even een positieve noot) in de meeste gevallen zie je herstel in een periode van weken.
